在山东，一场场体育盛事正加速推动赛事经济的发展。以青岛西海岸新区为例，金沙滩啤酒城内的时尚体育节，与青岛国际啤酒节同期举办，篮球、跆拳道等13项赛事吸引了约8000名参赛者，不仅丰富了游客的体验，也带动了餐饮、住宿等消费。

据青岛黄发商业管理有限公司总经理孙超群介绍，仅今年上半年，青岛西海岸新区就举办了62项体育赛事，涉及多个领域，吸引了24万人次参与，消费拉动效应显著。而济南融创国际体育中心举办的PEL和平精英职业联赛春季赛总决赛，更是催生了“电竞+旅游”的新消费模式，电竞主题酒店等新业态迅速发展。

全国“村BA”北部大区赛为烟台招远大户陈家村带来了多元篮球文化，与万亩智慧农业园区联动，实现了“体育+农业旅游”的融合。潍坊“V超”足球赛则通过“90分钟+消费链”模式，让赛场周边商业生态繁荣，首周创收2200万元，吸引28万人次。

山东通过“赛事+”模式，不仅延伸了产业链价值，还创新打造了“好运山东”体育品牌。2025年，全省经常参与体育锻炼的人数比例达41.3%，人均体育消费2164元，新兴市场应运而生。赛事期间推出的优惠活动，如“号码布就是通行证”，带动了旅游消费，提升了游客体验。

山东省体育局表示，2025年上半年，山东共举办受众500人以上的体育赛事698项，为各行业带来直接经济效益39.46亿元。山东省体育局副局长栾风岩强调，山东将继续优化赛事活动空间布局，构建以点带轴、以轴扩面的赛事体系，充分发挥体育赛事的综合作用，将赛事“流量”转化为消费“留量”和经济“增量”。